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苹果新功能冲击在线广告企业:想追踪用户数据

新浪科技讯 北京光阴12月26日上午消息,为了保护用户隐私,苹果与欧洲监管者联手向在线广告行业提议进攻,打起了困绕战。假如想长远办理问题,最好的法子便是让网站明确解释,奉告大年夜家它是若何使用客户数据赢利的。

出于隐私担忧的斟酌,今年9月苹果为Safari浏览器增添一个新功能,名叫“智能防追踪”(Intelligent Tracking Prevention,简称ITP)功能,有些人会使用Cookies追踪用户的浏览历史记录,ITP可以对追踪进行限定。广告科技企业对Cookies高度注重,为了尽可能前进线上广告的代价,广告科技企业必要将广告与最有可能点击广告的网夷易近匹配。

在举世范围内,Alphabet和Facebook统治了线上广告营业,占了数字广告开支的84%。苹果只是阻拦中介机构应用Cookies,至于谷歌、Facebook这样的网站所有者,仍旧可以用Cookies追踪用户,即应用户已经脱离它们的网站,在24小时之内仍旧可以追踪。

以是说,苹果推出新功能,遭受沉重袭击的是自力广告科技企业,比如巴黎Criteo。它是“重定向”技巧专家,假如破费者曾在网上探求某款产品,Ctriteo可以让广告瞄准破费者。Ctriteo在纳斯达克上市,自6月苹果进级Safari以来,Ctriteo股价下跌过半。

与此同时,欧洲立法机构2018年5月开始执行《周全数据保护律例》(General Data Protection Regulation),傍边的“ePrivacy”律例尤其惹人关注。实施的详细细则还没有确定,在律例生效之后的一段光阴内也不太可能执行,然则立法者可能会向企业下达敕令,假如想植入Cookies,获取欧洲网夷易近的数据,必须明确获得用户的许可。对付谷歌、Facebook来说,达到要求轻易得多,由于它们直接与破费者打仗,至于Ctrieo这样的平台,破费者并不认识,想得到许可不太轻易。

Criteo正在想探求法子修正问题。假如规划有效,股价可能会反弹,终究已经跌到谷底,不过Criteo的形势不容乐不雅。Criteo CFO伯努瓦·福尔兰德(Benoit Fouilland)在9月时曾表示,公司正在与天下最大年夜的上市公司玩一场“猫鼠游戏”。(星海)

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